Reproducción
El anuncio salió en una pantalla en una hora concreta. La prueba de emisión responde a la pregunta “¿se mostró?”.
Guía de publicidad digital exterior
DOOH: pantallas en la calle, entrega verificable.
DOOH (digital out of home) es publicidad exterior emitida en pantallas digitales. Una pantalla puede mostrar distintos anuncios según la hora, el lugar y los espacios disponibles. Para comprar bien importa entender qué se reservó, qué se reprodujo y qué audiencia se estima que lo vio.
Cómo llega un anuncio a una pantalla DOOH
El dueño del medio registra la pantalla y sus condiciones: ubicación, resolución, horarios y reglas comerciales. Un CMS organiza el contenido en un loop, la secuencia que se repite en pantalla. Cada posición del loop es un cupo que puede asignarse a una venta directa, un acuerdo garantizado o una compra programática.
1. Se define el inventario
Cada pantalla o cara tiene una ficha. La ubicación y el contexto importan tanto como la resolución: no se compra una pantalla abstracta, sino un momento en un lugar.
2. Se decide el próximo cupo
El sistema aplica prioridades y disponibilidad. En Shareflow, el loop distingue Momentos, campañas garantizadas, programática y contenido de la casa; una subasta no desplaza una reserva garantizada.
3. El player reproduce y registra
El equipo conectado a la pantalla descarga el creativo, lo reproduce y genera una prueba de emisión. En Shareflow esa prueba se firma por dispositivo para poder verificarla después.
¿Qué es DOOH programático?
Es la compra y venta automatizada de cupos digitales. El SSP representa al medio y aplica sus reglas; el DSP representa al comprador y decide si puja. Puede haber subasta abierta, mercado privado o un acuerdo con precio y volumen pactados. “Programático” describe la forma de transar, no la calidad de una ubicación.
El estándar OpenRTB 2.6 del IAB Tech Lab incluye un objeto específico para inventario DOOH y un campo de cantidad de impresiones. Eso permite describir la pantalla física y la audiencia estimada de una reproducción sin confundirla con un usuario identificado en el navegador.
En Shareflow, Open es el SSP para dueños de medios y Ads es la herramienta de compra para marcas y agencias. También hay compra directa; una pantalla digital no necesita una subasta para ser DOOH.
Reproducciones, impresiones y resultados no son lo mismo
Impresiones estimadas
Una estimación de cuántas personas pudieron ver esa reproducción. Debe venir con metodología y período de medición.
Entrega comercial
Compara lo contratado con lo emitido. La conciliación debe explicar faltantes, ajustes y lo que se factura.
Resultado de negocio
Recuerdo, visitas o ventas requieren un diseño de medición adicional. No se deducen sólo de un registro de reproducción.
El principio de Shareflow es concreto: una reproducción sin prueba no se cobra. La evidencia técnica permite auditar la entrega, pero no sustituye la medición independiente del efecto de campaña.
Qué pedir antes de comprar DOOH en Colombia
Ubicaciones reales
Pantallas concretas, entorno, visibilidad, resolución y fechas disponibles. Un mapa comercial no reemplaza la ficha del inventario.
Reglas del loop
Duración del spot, número de cupos, franjas y prioridad frente a otras ventas. Así sabes qué participación de tiempo estás comprando.
Audiencia explicada
Fuente del multiplicador de impresiones, frecuencia de actualización y límites del método. Pide separar cifras observadas de supuestos.
Prueba y conciliación
Formato del reporte por pantalla, hora y creativo; procedimiento ante fallas; y regla de facturación de lo no emitido.
Si tu campaña también incluye vallas o mobiliario estático, empieza por la guía OOH y planea ambos formatos como un solo recorrido.
Compra DOOH con ubicación y prueba.
Comparte tu objetivo, ciudad y fechas. Revisamos inventario disponible y cómo verificar la entrega.