Shareflow · Publicidad exterior en Colombia
DOOH programático: cómo comprar publicidad pDOOH.
pDOOH significa programmatic digital out of home: compra automatizada de publicidad en pantallas de espacios físicos. Conecta la demanda de marcas y agencias con el inventario de los medios, aplicando reglas de ubicación, horario, presupuesto y precio.
Del presupuesto del anunciante a la reproducción.
El medio describe su pantalla, disponibilidad y condiciones de venta. El comprador define qué oportunidades le interesan y cuánto puede invertir. La tecnología decide si una oportunidad coincide con la campaña y, según la modalidad, asigna una emisión mediante acuerdo o subasta.
Un DSP es la plataforma del comprador; un SSP organiza la oferta del medio. Shareflow Ads cubre la compra y Shareflow Open la oferta. La integración usa OpenRTB 2.6. Esa conexión facilita la transacción, pero no convierte cada pantalla en inventario disponible para cualquier campaña: siguen existiendo reglas y aprobación creativa.
DOOH describe el soporte digital; pDOOH describe la forma automatizada de comprarlo. Para entender primero pantallas, loops y entrega, consulta la guía DOOH.
Subasta abierta, PMP y compra garantizada.
En una subasta, distintas campañas pueden competir por una oportunidad, respetando las reglas del medio. En un acuerdo privado o PMP, el acceso y las condiciones se pactan con determinados compradores. Una compra garantizada añade un compromiso comercial de entrega; no debe confundirse con ganar oportunidades disponibles sin reserva.
La modalidad depende de presupuesto, necesidad de disponibilidad y control sobre la ubicación. Confirma con el proveedor qué inventario admite cada modalidad, qué aprobaciones requiere y cómo se resuelven faltantes. Un deal no implica automáticamente exclusividad de la pantalla.
CPM, impresiones y ritmo de inversión.
CPM es el costo por mil impresiones. En DOOH, una reproducción puede representar varias exposiciones estimadas porque más de una persona puede estar frente al soporte. Pide la metodología del multiplicador de impresiones, su fecha de actualización y los límites de la estimación.
Distingue el precio de la oportunidad, el presupuesto total y el ritmo de gasto. Un presupuesto no asegura que toda la campaña pueda gastarse: la oferta disponible, las franjas, el precio y la aprobación del arte pueden limitar la entrega. Revisa estos factores antes de subir la inversión.
Elige primero el objetivo y las zonas relevantes. Automatizar la compra no reemplaza la planificación de medios ni demuestra una segmentación individual de cada persona que pasa por una pantalla.
Lo que debes exigir a una plataforma pDOOH.
Un reporte debe conectar presupuesto, ubicaciones, creativo, tiempo de emisión y conciliación. La prueba de emisión responde si el anuncio salió. El alcance estimado y los resultados del negocio requieren su propia metodología. Ninguna de esas métricas debe presentarse como equivalente a otra.
Shareflow conecta la compra con registros de reproducción y la liquidación de la entrega. Para entender por qué importa, lee cómo Shareflow vincula cobro y prueba de emisión. Los anuncios de producto describen capacidades de la plataforma; la propuesta debe confirmar la disponibilidad y condiciones de cada campaña.
Inventario y aprobación
Pantallas concretas, horarios, formatos admitidos, restricciones y estado de aprobación del creativo.
Audiencia y precio
Unidad de compra, metodología de impresiones, presupuesto, cargos e impuestos separados.
Entrega y conciliación
Reproducciones verificadas por soporte, faltantes, ajustes y correspondencia con lo facturado.
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Preguntas frecuentes
¿Qué significa pDOOH?
Programmatic digital out of home: compra automatizada de publicidad exterior digital, aplicando reglas de inventario, presupuesto, ubicación, horario y precio.
¿Cuál es la diferencia entre DOOH y pDOOH?
DOOH es publicidad exterior digital. pDOOH es la compra programática de esa publicidad. Una campaña digital también puede contratarse directamente sin una subasta.
¿Qué hacen un DSP y un SSP en DOOH?
El DSP organiza la demanda del anunciante y el SSP la oferta del medio. Shareflow Ads es la plataforma de compra y Shareflow Open conecta el inventario y sus reglas de venta.
¿Una impresión DOOH es igual a una reproducción?
No. La reproducción es la emisión del creativo. Las impresiones son una estimación de exposiciones asociadas a esa emisión; deben acompañarse de metodología.
Planea tu publicidad exterior con Shareflow.
Comparte tu objetivo, ciudad, fechas y formato. La propuesta debe confirmar ubicaciones, disponibilidad, precio y evidencia de entrega.