Estático
La creatividad permanece durante un período contratado. Suele elegirse cuando interesa sostener presencia en una ubicación y el mensaje no necesita cambiar por hora.
Guía de publicidad exterior
Publicidad OOH: la ciudad es el medio.
OOH significa out of home: publicidad que una persona encuentra fuera de casa. Incluye vallas, mobiliario urbano, transporte, espacios comerciales y pantallas digitales. La elección no empieza por el soporte, sino por el recorrido de la audiencia y el trabajo que debe hacer la campaña.
¿Qué formatos son OOH?
OOH abarca soportes estáticos y digitales en lugares de tránsito, espera o compra. Una valla en una vía, una pieza en un paradero y una pantalla en un centro comercial son formatos distintos, pero comparten el mismo principio: el mensaje se encuentra en un contexto físico.
Digital
Una pantalla comparte su tiempo entre varios anunciantes. Permite programar franjas, cambiar creatividades y registrar cada reproducción. Esta parte del OOH se llama DOOH.
La mejor ubicación depende de la campaña: visibilidad para construir recuerdo, proximidad para apoyar una tienda o tiempo de permanencia para explicar una oferta. En Shareflow Medios puedes explorar formatos y entornos; la disponibilidad concreta se confirma al planear.
Cómo planear una campaña OOH
1. Define el objetivo y la zona
Es distinto buscar reconocimiento en toda la ciudad que llevar visitas a un local. Especifica el área, el tipo de trayecto y la acción esperada antes de seleccionar caras.
2. Pide la ficha de cada cara
Ubicación exacta, formato, medidas, orientación, condiciones de visibilidad, fechas disponibles y restricciones de contenido. Sin una ficha concreta, dos propuestas no son comparables.
3. Diseña para el tiempo de atención
Un mensaje que se lee caminando necesita menos información que uno visto durante una espera. La creatividad debe responder a la distancia y al contexto reales de la cara.
4. Acuerda qué evidencia recibirás
En estático, pide prueba de instalación y retiro. En digital, pide registros de reproducción y la metodología de audiencia, distinguiendo personas estimadas de emisiones verificadas.
Cinco preguntas antes de comprar
¿Qué se vende exactamente?
Una cara, una franja, un cupo dentro de un loop o una cantidad de reproducciones. Pide que la unidad quede escrita en la propuesta.
¿Cuándo estará visible?
Confirma fechas, horarios y duración de cada pieza. En pantallas digitales, pregunta cómo se distribuye la campaña a lo largo del día.
¿De dónde sale la audiencia?
Una estimación de personas expuestas no es el conteo de anuncios emitidos. Solicita fuente, período y método de cálculo.
¿Cómo se demuestra la entrega?
Separa evidencia de instalación, reproducción y resultados del negocio. Cada una responde una pregunta distinta.
¿Cómo se ajusta la factura?
Acuerda desde el inicio qué pasa si una cara no se instala, una pantalla deja de operar o un anuncio no sale al aire.
OOH y DOOH: la diferencia útil
OOH nombra todo el canal exterior. DOOH nombra la parte digital. La pantalla no hace que una campaña sea automáticamente programática: puede venderse de forma directa, mediante acuerdos privados o en subasta. La diferencia relevante para el comprador es cuánto control tiene sobre ubicación, horario, precio y verificación.
Shareflow une el inventario estático y digital en Connect, y permite comprar pantallas digitales desde Ads. La tecnología complementa la planificación: una buena compra sigue necesitando un objetivo claro y una ubicación adecuada.
Planeemos una campaña exterior con evidencia.
Cuéntanos la ciudad, el objetivo y el período. Te ayudamos a evaluar formatos y disponibilidad real.