El idioma de la publicidad exterior.

Una cara es la unidad mínima de inventario exterior: una superficie publicitaria concreta. Un mismo sitio puede tener varias caras —por ejemplo, una valla con dos lados—, cada una con su audiencia.

El CPM es el precio de mil impresiones. En DOOH una sola reproducción puede valer varias impresiones, porque una pantalla la ven varias personas a la vez.

Un cupo es una posición dentro del loop de una pantalla. Un spot dura exactamente su cupo: si el video es más corto sostiene su último cuadro, y si es más largo se corta.

Los derechos económicos de un activo son el derecho a recibir lo que ese activo produce —sus ingresos y el resultado de su venta—, separado de su operación. Fraccionarlos permite que varias partes financien un mismo activo y participen de sus resultados.

DOOH es la publicidad exterior emitida en pantallas digitales. A diferencia de una valla impresa, una pantalla DOOH rota varios anunciantes en un mismo espacio, cambia de contenido por franja horaria y puede comprarse en tiempo real.

Un DSP es la plataforma con la que una marca o agencia compra espacios publicitarios de forma automatizada: define dónde, cuándo y cuánto quiere invertir, y la plataforma puja por ella en cada subasta.

El fill rate es la proporción de espacios disponibles en subasta que terminaron vendidos.

Una franja horaria es una ventana de días y horas en la que una campaña está activa. En DOOH el mismo cupo puede venderse varias veces, una por cada franja que no se cruza con otra.

El loop es la secuencia de contenidos que una pantalla repite de forma continua. En Shareflow es una rejilla fija de cupos de igual duración: un loop de 120 segundos con cupos de 15 tiene ocho posiciones.

Un Momento es la compra de un instante exacto en una pantalla concreta de alto impacto, a precio fijo y sin subasta. Está pensado para personas y marcas que quieren un instante propio: una propuesta, un lanzamiento, una celebración.

El multiplicador de impresiones es el número de personas que se estima ven una reproducción en una pantalla. Convierte reproducciones en impresiones y es lo que hace comparable el DOOH con el resto de la publicidad digital.

OOH es toda la publicidad que alcanza a las personas fuera de su casa: vallas, mobiliario urbano, transporte, centros comerciales y cualquier soporte en espacio público o semipúblico.

OpenRTB es el protocolo abierto del IAB Tech Lab con el que SSP y DSP intercambian peticiones de puja y respuestas. Su versión 2.6 incluye el objeto DOOH, que describe una pantalla física y cuántas personas la ven por reproducción.

El pacing es el ritmo al que una campaña gasta su presupuesto a lo largo del vuelo. Un buen pacing evita agotar el presupuesto el primer día o llegar al final sin haberlo entregado.

pDOOH es la compra y venta automatizada de espacios en pantallas digitales de exterior, mediante subastas en tiempo real o acuerdos privados, sobre el protocolo OpenRTB.

El piso es el precio mínimo que un dueño de medios acepta por su inventario en una subasta. Una puja por debajo del piso no compite.

El player es el software que corre en el equipo conectado a una pantalla: descarga los contenidos, decide qué reproducir en cada cupo, lo reproduce y registra la prueba de emisión.

Un PMP es un acuerdo privado de compra programática: el dueño de medios invita a compradores concretos a pujar, con un piso propio, por un conjunto definido de pantallas.

Programmatic Guaranteed es un acuerdo programático con precio fijo y volumen comprometido: el comprador asegura su espacio y el medio reserva la capacidad, pero la entrega ocurre por el mismo canal automatizado que la subasta.

La prueba de emisión es el registro de que un anuncio se reprodujo en una pantalla, en un instante concreto. En Shareflow cada registro lo firma criptográficamente el dispositivo y se encadena con el anterior, de modo que no puede alterarse ni repetirse sin que se note.

El share of voice es la proporción del loop de una pantalla que ocupa un anunciante. Ocupar dos de ocho cupos es un 25 % de share of voice.

Un SSP es la plataforma con la que un dueño de medios pone su inventario a la venta de forma automatizada: abre una subasta por cada espacio disponible, aplica sus precios mínimos y sus reglas, y entrega el anuncio ganador.

En una subasta de primer precio, quien gana paga exactamente lo que pujó.

En una subasta de segundo precio, quien gana paga lo que ofreció el segundo mejor postor —o el piso, si no hubo otro—, no su propia puja.

OpenOOH es la clasificación estándar de entornos de publicidad exterior —tránsito, retail, vía pública, educación, salud y otros—, en tres niveles. Permite que un comprador pida «centros comerciales» y reciba inventario de cualquier medio que lo haya declarado así.

La tokenización de activos es la representación de los derechos sobre un activo real —por ejemplo, un contrato de largo plazo sobre infraestructura— como unidades digitales que pueden registrarse y transferirse. Exige un marco regulado; en Shareflow Pixel es una visión, no un producto disponible.

El vuelo es el rango de fechas durante el cual una campaña está al aire.