Intelligent+ · El motor de puja de Shareflow Ads
Dinos qué quieres lograr. El precio es problema nuestro.
Comprar programática siempre empezó con una pregunta que casi nadie sabe responder: ¿cuál es tu CPM máximo? Intelligent+ la elimina. Declaras un objetivo y un presupuesto; el motor decide cuánto pujar en cada subasta para cumplirlos — sin pagar más de lo que el mercado exigía.
Lo que tú decides
Un objetivo y un presupuesto. Nada más.
El rango de puja no lo inventa nadie: se deriva del inventario que elegiste —de los precios mínimos reales de esas pantallas, en esas horas— y del margen que tu objetivo justifica.
Máxima entrega
El mayor número de impresiones posible con tu presupuesto.
Cobertura equilibrada
Reparte la entrega entre todas tus pantallas, sin concentrarse en las más baratas.
Presencia constante
Aparece en cada pantalla y franja elegida, aunque cueste más por impresión.
Cómo decide
Cuatro preguntas. Ninguna mezclada con otra.
Cada subasta pasa por cuatro etapas que responden preguntas distintas. Mantenerlas separadas es la decisión de diseño más importante del motor: confundir dos de ellas es la fuente de los errores más caros en un sistema de puja.
¿Qué tan parecida es esta subasta a las que ya vi?
La experiencia se pondera por cercanía en el reloj y en la semana. Las 6:55 dicen mucho sobre las 7:00; un sábado dice poco sobre un martes. Nada pesa cero.
Los gráficos son esquemas de cada idea, no los parámetros del motor. Todo ocurre dentro del presupuesto de tiempo de una subasta: milisegundos.
Por qué es distinto
Seis decisiones que un motor de puja suele tomar mal.
- 01
Aprende de lo que costó, no de lo que pujó
Ganar con una puja de 8 prueba que 8 alcanzó, no que 8 hacía falta. Un motor que aprende de su propia puja convierte cada pago de más en el nuevo precio de referencia. Intelligent+ aprende del mínimo que hacía falta para ganar cuando el exchange lo informa — y cuando no, lo trata como desconocido, nunca como cero.
- 02
Cuenta personas, no victorias
Una pantalla que ven tres personas por reproducción cierra una brecha de entrega tres veces más rápido. Contar victorias manda una campaña atrasada al inventario más barato; contar impresiones la manda al más productivo.
- 03
Distingue «caro» de «imposible»
Una subasta para la que tu campaña no es elegible —por horario, formato o categoría— no se perdió por precio, y subir la puja no la gana. El motor descuenta esas oportunidades del plan en lugar de perseguirlas.
- 04
La equidad nunca le gana al precio
Cuando dos de tus campañas valen exactamente lo mismo en una subasta, sale la que menos ha salido y hace más tiempo. Sólo en empate exacto: repartir bien no te cuesta un centavo de rendimiento.
- 05
Conoce las reglas de cada subasta
En primer precio se puja lo mínimo que todavía gana; en segundo precio, recortar la puja sólo regala subastas. El motor lee el tipo de subasta en cada petición y cambia de estrategia.
- 06
Cuando no sabe, no aprieta
Un pronóstico hecho sobre una suposición sube las pujas con la seguridad de la aritmética. Ante cualquier dato que falte, la presión es cero y manda la política base.
Neutralidad
Sin ventaja de la casa.
Intelligent+ compite en Shareflow Open en las mismas condiciones que cualquier DSP externo.
- La misma petición, al mismo tiempo. Recibe la solicitud de puja idéntica a la de los demás compradores y responde sin haber visto ninguna otra puja.
- Las mismas señales para aprender. Sólo usa lo que el estándar OpenRTB le entrega a todo participante después de la subasta.
- Los mismos límites. El piso del medio, sus categorías bloqueadas y su aprobación de creativos aplican igual.
- Lo que todavía no hace. Optimiza entrega y precio. No optimiza por ventas ni visitas a tienda, y no lo afirmamos.
Preguntas frecuentes sobre Intelligent+
¿Qué es Intelligent+?
Intelligent+ es el motor de puja automática de Shareflow Ads. En lugar de pedirle al anunciante un CPM máximo, le pide un objetivo de entrega y un presupuesto, y decide cuánto pujar en cada subasta para cumplir ese objetivo sin pagar más de lo que el mercado exigía.
¿Tengo que saber de subastas o de CPM para usarlo?
No. Intelligent+ existe precisamente para que no haga falta. Eliges pantallas o una audiencia, un objetivo —máxima entrega, cobertura equilibrada o presencia constante— y un presupuesto. El rango de puja lo deriva el servidor a partir del inventario que seleccionaste.
¿Intelligent+ tiene ventaja sobre otros compradores por ser de Shareflow?
No. La subasta de Shareflow Open es sellada también frente a Shareflow: Intelligent+ recibe la misma petición que cualquier otro DSP, al mismo tiempo, y envía su puja sin haber visto ninguna otra. Aprende sólo de las señales posteriores a la subasta que el estándar OpenRTB entrega a todos los participantes.
¿Puede gastar más de mi presupuesto?
No. El presupuesto que defines es un tope, y el rango de puja tiene un techo derivado del inventario y de tu objetivo. Intelligent+ sube la puja sólo cuando la campaña va atrasada frente a su plan, y nunca por encima de esos límites.
¿Intelligent+ optimiza por ventas o visitas a tienda?
Hoy optimiza entrega y precio: que tu campaña cumpla su plan de impresiones al menor costo posible. No optimiza por resultados de negocio como ventas o visitas, y no lo afirmamos. Las impresiones que cuenta son personas estimadas frente a la pantalla, no reproducciones.
¿Qué pasa cuando una pantalla es nueva y no tiene historial?
Intelligent+ toma prestada la experiencia de pantallas parecidas —mismo tipo de lugar, misma ciudad, mismo medio— y le da más peso a lo propio a medida que aparece. Una pantalla nueva no arranca a ciegas ni hereda un precio que no es el suyo.