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Shareflow crea su división de Smart Cities en Medellín
Medellín, Distrito de Ciencia, Tecnología e Innovación, será el laboratorio vivo donde la compañía desplegará soluciones de ciudad inteligente autosostenibles.
Medellín. Shareflow anunció la creación de una división de Smart Cities y señaló a Medellín como la pieza fundamental de su estrategia: la ciudad, que desde 2021 tiene rango constitucional de Distrito Especial de Ciencia, Tecnología e Innovación, será el laboratorio vivo en el que la compañía desplegará distintas soluciones de ciudad inteligente.
La nueva división no se limita a las pantallas de publicidad exterior digital (DOOH) con las que la empresa es conocida. Su mandato, según la compañía, es construir ecosistemas autosostenibles: infraestructura urbana conectada cuyo despliegue y mantenimiento se financian con su propia operación, en lugar de depender del presupuesto público.
«Una ciudad inteligente no es la que tiene más sensores, sino la que le da voz a más gente», afirmó Shareflow al presentar la iniciativa, que enmarca dentro de la visión con la que fue fundada: ciudades programables e inteligentes, y visibilidad urbana al alcance de todos.
Por qué Medellín
Medellín es el único distrito de su tipo en Colombia. El Acto Legislativo 01 de 2021 modificó la Constitución para convertirla en Distrito Especial de Ciencia, Tecnología e Innovación, y la Ley 2286 de 2023 le dio las competencias y los instrumentos para organizar su régimen político, administrativo y fiscal alrededor de esa vocación.
La ciudad lleva más de una década construyendo esa identidad. Ruta N, su centro de innovación y negocios, fue creado en 2009, y el Distrito opera hoy programas que tratan el territorio como un banco de pruebas: FutuMed, por ejemplo, funciona como un laboratorio urbano de 1,8 kilómetros cuadrados en el norte de la ciudad, donde empresas, universidades y centros de investigación validan tecnologías en condiciones reales en movilidad, salud, seguridad y economía circular.
Para Shareflow, ese contexto es determinante. «Medellín es una pieza fundamental: una ciudad que decidió, por norma constitucional, ser un lugar donde la tecnología se prueba en la calle y no en una maqueta», indicó la compañía.
Más que pantallas
La tesis de Shareflow parte de un vacío en la conversación sobre ciudades inteligentes. «Llevamos veinte años conectando los semáforos, los medidores, los buses, las cámaras. Pero la capa con la que la ciudad le habla a su gente —lo que se ve en sus calles— se quedó por fuera: sigue siendo analógica, cerrada y reservada para unos pocos», señaló.
La división de Smart Cities toma esa capa como punto de partida y la extiende. Una pantalla conectada, argumenta la compañía, es un nodo de infraestructura: tiene energía, conectividad, una ubicación privilegiada y un sistema que prueba criptográficamente lo que emitió. Sobre ese nodo caben otros servicios de ciudad además de la publicidad.
El modelo: ecosistemas que se pagan solos
El concepto central del anuncio es la autosostenibilidad. Buena parte de los proyectos de ciudad inteligente se estancan después del piloto porque dependen de una partida presupuestal que no se renueva. El modelo de Shareflow invierte la ecuación: la publicidad financia la red, y la red hace posible lo demás.
Según la compañía, un ecosistema de este tipo se sostiene sobre tres condiciones: que la infraestructura genere sus propios ingresos, que esté abierta a cualquier persona o negocio —y no sólo a grandes anunciantes— y que cada operación sea verificable. «Programar la ciudad sin poder probar lo que se programó sería sólo automatizar la opacidad», afirmó.
Shareflow no detalló aún el portafolio de soluciones ni el calendario de despliegue. Indicó que las irá presentando a medida que entren en operación en la ciudad.
Una misión: democratizar la visibilidad urbana
El anuncio se apoya en la misión que la empresa declara desde su fundación. Aparecer en el espacio público ha exigido históricamente un contrato de meses, una agencia y un presupuesto que deja por fuera al emprendimiento de barrio, al artista o a la persona que quiere decir algo en grande una sola vez.
«Cuando el espacio se puede comprar por un instante, desde un teléfono, la ciudad empieza a parecerse a quienes la habitan», señaló la compañía. Es la lógica detrás de Shareflow Momentos, el servicio con el que cualquier persona reserva un instante exacto en una pantalla de gran formato.
Cinco divisiones, una infraestructura
Con el anuncio, Shareflow queda organizada en cinco divisiones que comparten una misma base tecnológica: la plataforma con la que los dueños de medios operan sus redes (Shareflow Connect); el mercado programático que conecta oferta y demanda (Shareflow Open y Shareflow Ads); la división de medios, que opera inventario propio; Shareflow Pixel, la división financiera que co-financia esa infraestructura con inversores verificados, y la nueva división de Smart Cities.
Pixel es, de hecho, la pieza que hace viable el modelo autosostenible: en lugar de financiar sola cada activo, la compañía fracciona sus derechos económicos y abre cada proyecto a la co-financiación.
La visión completa de la compañía está publicada en su página corporativa.
Fuentes
- Acto Legislativo 01 de 2021, que convierte a Medellín en Distrito Especial de Ciencia, Tecnología e Innovación — Ámbito Jurídico
- Ley 2286 de 2023, régimen del Distrito Especial de Ciencia, Tecnología e Innovación de Medellín — Función Pública
- Ruta N y el programa FutuMed de pruebas en entornos reales — Alcaldía de Medellín
- Consolidación de Medellín como Distrito de Ciencia, Tecnología e Innovación — Concejo de Medellín